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現(xiàn)在可以說是內(nèi)容營銷經(jīng)濟最旺盛的時代了,當下微淘是手機淘寶下權(quán)重排第二的icon,已經(jīng)屬于一個千萬級的流量入口了,很多賣家都借著這微淘的這波風實實在在的穩(wěn)住了許多粉絲用戶,店鋪的銷量也不斷增生,所以越來越多的店主開始將微淘這塊重視起來,慢慢的微淘已經(jīng)成為了當下一個很重要的內(nèi)容營銷渠道了。
我們先來聊一下這次店鋪微淘的升級后都帶來了什么好處,怎么樣才能升級!再告訴大家什么樣的內(nèi)容才是受歡迎的!如何才能運營好微淘,拿好小板凳!干貨開始!
這篇文章分為六個部分:
微淘店鋪圈上線,教你如何搶流量
如何挖掘微淘的最大價值
小白運營微淘三部曲
微淘流量暴漲的玩法
內(nèi)容分屬性劃分
微淘總結(jié)
廢話不說,直接聊正題!
一、微淘店鋪圈上線,教你如何搶流量
相信有一些對淘寶信息嗅覺較高的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,淘寶的新功能——“店鋪圈”已經(jīng)有人開始正式開放了。
相信大家現(xiàn)在有很多疑問,比如:
這個新功能與之前有什么不同???
升級的店鋪圈對我有什么好處??
我要如果做才能開通??
下面我就一一來解答你們的問題。
?。?)這個新功能與之前有什么不同?
店鋪圈就是升級版的店鋪微淘,下面給大家放圖,看一下升級與沒升級的區(qū)別。
通過這個圖可以看到,升級以后的店鋪圈里面結(jié)合了微淘、視頻、買家秀的內(nèi)容。


我們再看頁面頂端,新添加了一個“TA眼中的店”
里面的內(nèi)容基本是在店鋪下單兩次以上、沒有差評的買家留言,掌柜自選的店鋪評價,還有店鋪的印象標簽。

升級的店鋪圈對我有什么好處?
未開通“店鋪圈”的店鋪點擊進去首頁,新品和內(nèi)容板塊的內(nèi)容都是混在一起的,沒有清晰的劃分,而升級以后的“店鋪圈”就好像大家日常刷的朋友圈一下,將所有有趣的、美的、內(nèi)容都收集到了這里,相當于淘寶的一個小型社區(qū),既可以跟粉絲交流互動和內(nèi)容的傳遞,在店鋪盤活老粉的同時又能給新粉種草。增加粉絲的粘性不說,也更利于與粉絲之間的互動了!

要如果做才能開通?
1、開通入口
針對淘寶和天貓商家,滿足條件的都會開放。掌柜們可以先看看自己有沒有入口:wangpu.taobao.com。通過【店鋪裝修】查看。
有入口的,只要點擊完成基礎(chǔ)設(shè)置就ok了。沒有入口的,可以嘗試申請:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?spm=a211vu.11758832.0.0&contentId=501444011746。審核通過一周內(nèi),小二會通知裝修。
但是,這個是需要一定的資質(zhì)的。
開通條件:
如果沒有權(quán)限,要申請開通的話,必須被平臺邀請才可以提交申請?;A(chǔ)門檻是,已經(jīng)裝修過店鋪買家秀版塊的賣家。
日均成交500單以上店鋪,優(yōu)先通過申請。
有一定的粉絲基礎(chǔ),優(yōu)先通過申請。
這個新功能目前還在內(nèi)測階段,但是從參與店鋪的深度訪問、人均停留時長等多維數(shù)據(jù)來看,都呈正向增長,你開通的越早建立粉絲就越快,自然可以搶流量!
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說完“店鋪圈”下面一起來看一下,要如何才能把微淘的內(nèi)容做好!
一、挖掘微淘的價值
微淘這個平臺,主要是讓消費者通過關(guān)注店鋪,獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,通過與賣家的互動,體驗良好的服務(wù),從而幫助賣家積淀粉絲、管理新老客戶、定向推送等。
但是,目前為止還是有許多商家把微淘當作是隨意發(fā)布一些買家秀、上新、還有一些促銷的內(nèi)容平臺,這樣真的是大材小用了,微淘在手機淘寶上被放在了一個顯著的位置,所以微淘對于賣家來說是一個非常有價值的展示平臺,如果運營的好,它就很有可能成為店鋪的一個很大的流量入口,從而激活潛在粉絲的活躍度,拉升店鋪的銷售額,但是想要玩好微淘還是需要挖掘價值!
1.每日更新
堅持每天發(fā)表微淘很有必要,這個也是需要我們多花心思去做的一塊,開始可能沒有效果,但是堅持很重要,我們可以從搭配、風格上發(fā)布內(nèi)容,在標題上多花心思,時間長了,你的微淘體系已經(jīng)具有你店鋪的特有的風格,慢慢還是可以得到流量回饋的,而且這樣的形式一般吸引來的都是精準人群,因為她們很有可能是喜歡你的店面風格和產(chǎn)品被吸引進來的。
等我們建立起狀態(tài)的時候我們可以選擇發(fā)布熱門明星、圖片、搞笑、有趣的話題結(jié)合店鋪的寶貝提高曝光度,店鋪的風格加上日常一些有趣的內(nèi)容大家看的也是樂此不疲的,讓用戶漸漸變成店鋪的忠實粉絲。
堅持每天發(fā)布!


2.視頻內(nèi)容
微淘發(fā)布的形式分為很多種,所以我們不能夠一昧的只發(fā)布文章,視頻也是很重要的一個流量切入點,我們可以通過一個一兩分鐘剪短的小視頻引起粉絲的共鳴,好比你是一個做女裝類目的店鋪,現(xiàn)在許多城市已經(jīng)慢慢開始變冷了,我們可以專門拍攝一個關(guān)于冬天的小視頻,(這個冬天,誰陪你過?)視頻內(nèi)容加入一些很暖的情節(jié),引起一些女粉絲的同理心?;蛘咭恍┐钆涞慕峙囊曨l,這樣多樣化的微淘內(nèi)容可以提升他們對店鋪的興趣,從而發(fā)揮出微淘的效果和價值優(yōu)勢。

3.九宮格
我們的微淘最好就是保持在九宮格布局,因為不同的圖片建立起的布局也會達到不一樣的效果,我們盡可能的最大化的去利用微淘的空間,吸引更多的消費者關(guān)注你的微淘,關(guān)注你的店鋪。

二、小白運營微淘三部曲
1.店鋪人群分析。
首先我們先要確定微淘的目標人群,也就是粉絲的年齡階段,需求,性別,職業(yè),地域,消費能力等,第一步就要了解我們的粉絲,對粉絲做個人群畫像。這個可以通過“生意參謀—流量—訪客分析”中看到自己店鋪消費者的情況。
2.以粉絲為中心
根據(jù)消費者特點,采取不同的措施:女性群體比較感性,適合多發(fā)一些旅游、購物、娛樂之類的內(nèi)容,18-28歲群體,多可以多發(fā)一些年輕人關(guān)注的熱門內(nèi)容,比如明星啊,搞笑段子,熱門電視劇,而30歲以上的群體,多發(fā)家庭、育兒、理財、婚姻等方面的。
3.重視流量趨向
我們可以從我們發(fā)布的微淘中得出發(fā)布哪些方面的微淘內(nèi)容流量會大,互動頻率高,根據(jù)這方面繼續(xù)發(fā)布讓大流量持續(xù)進來,當你的微淘做得好流量大,平臺對你內(nèi)容感興趣,就會幫你推薦到公眾領(lǐng)域,一天爆發(fā)十幾萬不是問題。
三、微淘流量暴漲的內(nèi)容
1.加入話題
話題這個功能就和微博熱門話題是一樣的,只要文章加上#熱門話題#就可以很快得到大量的展現(xiàn),而且刷新的頻率會很高,通過話題榜話題獲得大量的展現(xiàn)流量,抓住這個功能,結(jié)合店鋪的本身的寶貝發(fā)布,再將流量引入店鋪中。
如案例:比如前段時間一直熱播的延喜攻略,我們可以發(fā)一些趣味表情包,利用這個熱門話題標記在自己的微淘上,比如#延喜攻略#

2.達人:達人就是擁有微淘粉絲眾多的號,每篇內(nèi)容都較為豐富同時閱讀量互動量高的號,一旦成為達人,基本每篇文章都有被推薦的機會。賣家可以主動聯(lián)系達人發(fā)布關(guān)于你店鋪的寶貝進行引流。

案例:下面是達人號的微淘內(nèi)容,與微淘達人合作的話她們發(fā)表的內(nèi)容會圍繞你的產(chǎn)品來寫,利用內(nèi)容軟文流量引入店鋪。
3.蓋樓活動
微淘的互動活動需要集合店鋪的活動來進行,比如店鋪的一周年,雙11,雙12,年貨節(jié),回饋老粉之類的,然后通過發(fā)布內(nèi)容吸引粉絲,比如第99位評贈送什么,第199位送什么,以此類推發(fā)放一些福利來吸引顧客參加,這樣人氣高漲的快,并且能引來大量的潛在粉絲互動。
四、內(nèi)容分屬性劃分與維護
寶貝類型:
好比如你是做女裝的店鋪,現(xiàn)在是夏天我們可以專門推出短褲搭配的圖片來給用戶選擇和購買,前段時間流行尖頭鞋我們就可結(jié)合尖頭鞋和店鋪的衣服進行搭配,也引導(dǎo)用戶購買。也可以結(jié)合自己店鋪本身的風格進行顏色、搭配等分類。
案例:

熱門資訊:
資訊類營銷主要目的是靠當下熱門資訊獲得關(guān)注以及閱讀量,包括一些搞笑逗逼的內(nèi)容,然后結(jié)合店鋪的寶貝進行發(fā)布。熱門話題是一個很重要的流量入口。
活動類:
時不時弄個店鋪店鋪產(chǎn)品活動:買二送一、第二件減10元、買就送等等,可以更好的維護粉絲,也可以利用活動的方式為店鋪獲得利益:(購買的商家分享買家秀,每日挑選一名客戶免費送出一件低價產(chǎn)品。)目的是增添粉絲粘性,但是這類營銷不適合經(jīng)常做,最佳是一個月一次。
五、微淘總結(jié)
內(nèi)容枯燥乏味且單調(diào)的微淘是打死都做不起來的,我們需要結(jié)合明星熱點、寶貝搭配指南、相關(guān)產(chǎn)品的知識、純產(chǎn)品、活動促銷、互動抽獎蓋樓、買家秀等等不一定跟產(chǎn)品有關(guān)的有意思的東西,將微淘當作一個自媒體平臺來運營會,就會讓你的得到意想不到的收獲。
貫穿電商運營的各種
資源渠道一應(yīng)俱全
一站式電商服務(wù)的平臺
全方位為店鋪保駕護航
行業(yè)領(lǐng)先團隊
創(chuàng)造專業(yè)價值
數(shù)家分部
專注行業(yè)多年
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